KPN daughter mobile operator E-Plus in Germany is taking over blau mobilfunk in Germany.
The founders of blau, Dirk Freise, Martin Ostermayer and Thorsten Rehling will remain in the business with their 60 employees and they will remain in the HQ in Hamburg.
From the press release (yes, I know its in German – but some 81 million German people will understand it and GoMo News readership in Germany is growing)
“Die Übernahme sichert uns im Verbund mit unserem Gesellschafter KPN einen leistungsstarken, kreativen und erstklassig geführten Partner für unser aktuelles und zukünftiges Mobilfunkgeschäft im deutschen Markt. Gerade im dynamischen Discount- und Ethno-Segment werden beide Seiten von einer Zusammenarbeit profitieren”, kommentiert E-Plus CEO Thorsten Dirks den Kauf.
Martin Ostermayer, Geschäftsführer der blau Mobilfunk GmbH: “Als Tochter eines der größten europäischen Mobilfunkanbieters versprechen wir uns künftig noch mehr Unterstützung bei unseren Aktivitäten, als wir sie in der bisherigen Partnerschaft bereits erhalten haben. Unsere erfolgreichen Marken blau.de und blauworld werden im Rahmen der Mehr-Marken-Strategie von KPN und E-Plus erhalten bleiben und ihr Potenzial soll in Zukunft noch stärker zum Tragen kommen: Für 2008 erwarten wir erneut ein starkes Wachstum. Dabei setzen wir auf die kombinierte Distribution unserer Eigenmarken via Internet und Handel und auf den Ausbau der Branded Reselling-Partnerschaften.”
What we think?
The E-Plus multi-brand strategy is getting bigger and fatter and I have to say sort of better. I remember when O2 was creeping on E-Plus and E-Plus was at risk of missing out in Germany. But then the multi-brand strategy has transformed the player in to the mother of all niche brands.
Yikes. Now it’s even buying smaller companies that were born out of its own mobile discounting strategy.
